#158 Silke Stark & Bernhard Labitzke, was macht das Handwerk zur „Karriere mit Gefühl“?

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00:00:10: Heute mit einer Sonderausgabe aus München, ich bin ja heute auf dem Kongress Zukunft Handwerk und der finde statt im Rahmen der internationalen Handwerksmesse.

00:00:19: Und heute geht es hier im Podcast um die Image Kampagne des deutschen Handwerkes!

00:00:25: Da gab's vor Ort eine Weltpremiere.

00:00:29: Darüber sprechen wir gleich auch über die neuen Elemente der Kampagne für das ganze Jahr.

00:00:34: Das ist auch einmal Anlass, dass wir über diese große Image-Kampagne gesprechen.

00:00:39: Die gibt es ja schon eine Weile – wie lange?

00:00:40: Das werden wir gleich erfahren!

00:00:43: Natürlich möchte ich wissen, werden die Ziele erreicht?

00:00:45: und wurden sie erreicht?

00:00:46: Was sind überhaupt die Zielen?

00:00:48: Das wird unser Thema sein.

00:00:49: Und damit herzlich willkommen bei Handwerk Erleben.

00:00:51: Ich bin Jan Peter Große und meine Gäste sind heute Silke Stark, Referatsleiterin Image- Kampagnen des Deutschen Handwerks So wie Bernhard Labitzke, Head of Creative von der Werberagentur Karl Nann.

00:01:03: Herzlich willkommen Silke, herzlich willkommen Bernhard!

00:01:05: Ja hallo Peter!

00:01:06: Hallo schön dass wir hier sein können.

00:01:08: Ich freue mich das wir gemeinsam heute mal über die große Kampagne sprechen können und die gibt's wenn ich es richtig im Kopf habe seit Jahrzehnte.

00:01:15: Ganz genau, die gibt´s seit Jahr.

00:01:17: Zehnte ist also tatsächlich jetzt schon ein bisschen in die Jahre gekommen zumindest was das Quantitativer angeht.

00:01:23: Aber immer mit neuen Ideen am Start, darüber können wir dann auch noch mal im Detail sprechen.

00:01:28: Ich würde sagen eine Erfolgsgeschichte kann ich gern ein bisschen mehr dazu erzählen.

00:01:31: dafür sind wir ja heute da.

00:01:33: Ja, Erfolgsschichte das wäre es auch gleich mein Einstieg.

00:01:36: jetzt seit Jahr zwei tausend zehn habt ihr natürlich viele viele Zahlen gesammelt.

00:01:39: aber bevor über die Zahlen sprechen was sind die Ziele denn ursprünglich mal gewesen als man zwei Tausend Zehen angefangen hat in dieser Kampagne?

00:01:46: Was war der Grund warum entschieden wurde dafür geben wir Geld aus denn das kostet ja auch ein bisschen was

00:01:52: Absolut, das kostet ein bisschen was.

00:01:54: und ich würde vielleicht gerne mal anfangen mit der Besonderheit der Kampagne.

00:01:59: Es ist nämlich tatsächlich Novum gewesen dass ein gesamter Wirtschaftsbereich gesagt hat wir machen zusammen Kampagnen also tatsächlich können wir uns vom Handwerk auf die Fahnen schreiben Alle mitmachen, alle Betriebe, alle Kammern, alle Fachverbände und sich unter dieser Dachmarke das Handwerk vereinen.

00:02:20: Das hat es vorher noch nicht gegeben.

00:02:22: Und das ist auch das Besondere dieser Kampagne und hat halt auch über die Jahre diese Strahlkraft entfaltet.

00:02:28: Warum macht man das?

00:02:29: Natürlich um Aufmerksamkeit zu generieren!

00:02:31: Das war das große Ziel der Kampagne – dass Handwerk in der Öffentlichkeit zu platzieren, ihm Gehör zu verschaffen für Aufmerksamkeit zu sorgen.

00:02:43: Du hast nach den Zahlen gefragt.

00:02:44: das gab vor der Kampagne eine Null Messung so was ist üblich von Forza wo abgefragt wurde wie es eigentlich die Aufmerksamkeit In der Öffentlichkeit, wenn es um das Thema Handwerk geht lag bei thirty-six Prozent.

00:03:00: Das heißt, thirty- six Prozent der Bevölkerung hatten so war die Frage gestaltet in letzter Zeit etwas vom Handwerk gehört oder gelesen.

00:03:08: mittlerweile Bei der letzten Messung sind wir bei drei und sechzig Prozent angelangt also über Die Jahre eine kontinuierliche Steigerung fast Verdopplung.

00:03:16: Also dass kann man durchaus als Erfolg verbuchen.

00:03:20: Bekanntheit ist ja das eine aber Muss ja konkrete Ziele dahinter geben.

00:03:25: Warum brauche ich Bekanntheit?

00:03:27: Dann machst du das dazu sagen, denn ihr arbeitet ganz konkret an diesen Zielen auch?

00:03:32: Ja da kann ich gerne auch ein bisschen was zu sagen.

00:03:34: also die Ziele sind vielfältig.

00:03:35: es ist jetzt zum einen geht es darum das Ansehen des Handwerks in der Gesamtbevölkerung zu stärken grundsätzliches Verständnis zu erzeugen für die Belange und Anliegen des Handwerk Und ich glaube ein ganz großer Teil ist eben auch die Ansprache von jungen Menschen.

00:03:51: Wir stehen natürlich auch in einem Wettbewerb mit anderen Berufszweigen, die ihrerseits gute Angebote zu machen wissen.

00:03:58: Deshalb müssen wir uns überlegen, wie können wir die Einzigartigkeit des Handwerks eben gut kommunizieren und immer wieder neue Generationen von jungen Menschen erreichen?

00:04:08: Da reden wir gleich konkret drüber, wie wir das im Jahr ist, aber noch mal zurück zum Jahr Jahrzehnte.

00:04:13: Denn im Jahr war ja eigentlich schon relativ klar und das Thema war auch schon da, dass es einen Fachkräftebedarf gibt.

00:04:19: Und das war sicherlich doch ein Hauptgrund, warum man diese Kampagne angeschoben hat oder?

00:04:27: Es war mit einem Grund aber es ging vor allem erstmal darum... diese Marke zu platzieren, das Handwerk die Wirtschaftsmacht von nebenan.

00:04:37: So sind wir an

00:04:37: den Start.

00:04:38: Das war der erste Claim um einfach ein Bewusstsein in der Öffentlichkeit zu schaffen auch für diese Stärke, die hinter diesem Wirtschaftsbereich steht.

00:04:48: da ging es noch gar nicht so sehr um Nachwuchsakquise, sondern tatsächlich erst mal um krasse Aufmerksamkeit.

00:04:56: Also wer sozusagen die Kampagne seit Jahrzehnten verfolgt vielleicht auch von den Hörern und Höreren im Handwerk, die schon länger am Start sind der weiß diese erste Phase der Kampagne da ging es ganz stark um Aufmerksamkeit.

00:05:10: deshalb auch diese frechen Sprüche der ersten Phase.

00:05:14: also Da können sich viele bestimmt auch dran erinnern da ging's tatsächlich darum erstmal zu zeigen hey Hier sind wir und was haben wir alles gemacht?

00:05:24: Am Anfang waren Himmel und Erde, den Rest haben wir gemacht.

00:05:28: Einer der Anfangssprüche und schon auch ein Knaller muss man sagen.

00:05:31: D.h.,

00:05:32: da ging es wirklich darum erst mal ins Bewusstsein einzudringen Was ist eigentlich das Handwerk?

00:05:40: Was machen die alles, ne.

00:05:42: Auch der erste Film was wäre die Welt ohne das Handwerk?

00:05:45: Nichts!

00:05:45: Alles würde zerfallen.

00:05:47: wir hätten nichts zu essen werden kein Dach überm Kopf Wir hätten keine Dinge, die wir im Alltag benutzen unser ganzes Leben wäre eigentlich nicht möglich.

00:05:57: Es geht ja sicherlich auch darum diese Identität zu schiften auch für die Handwerksunternehmer selber Für den Mitarbeiter mit arbeitenden im Handwerk selbst wie sie sich empfinden.

00:06:06: denn stolz Du hast irgendwann mal die Erstberührung mit dem Handwerk gehabt.

00:06:11: Natürlich hast du es schon zu Hause gehabt, wenn jemand zu dir gekommen ist ... Aber ich meine jetzt im werblichen Sinne, welche Attribute sind dir da sofort eingefallen?

00:06:20: Ich kann vielleicht eine kurze persönliche Anekdote erzählen.

00:06:22: Das Handwerk ist der Grund, warum ich in die Wärmung gegangen bin, weil ich diese erste Kampagne gesehen hab, die so fantastisch fand!

00:06:28: Wow!

00:06:30: Und über ein paar Ecken jemanden kannte, der an dieser Kampagnen beteiligt war und ich gesehen habe okay das ist ja total interessant, das möchte ich auch gerne machen.

00:06:37: Dass ich dann einige Jahre später selber für die Kampagne bearbeiten könnte, das wusste ich damals noch nicht.

00:06:43: Deshalb war es auch ganz toll, dass so ergeben hat.

00:06:46: Was hat die Frage nochmal?

00:06:48: Welche Attribute du mit dem Handwerk gleich verbunden hast, als du so richtig werblich damit zu tun hattest?

00:06:54: Also, als wir angefangen haben ... Für die Kampa... Ja, uns Gedanken zu machen, war das ganz interessant was für eine gesellschaftliche Kraft eigentlich das Handwerk hat.

00:07:05: Die Welt hat sich ja Die gesellschaftliche Stimmung hat sich verändert in den letzten fünfzehn Jahren.

00:07:12: Und das Handwerk ist einfach, in meinen Augen eine ganz dynamische wichtige starke Kraft in unserem Land die sich auch gegen so ne Art von Dauer abgestellt hat.

00:07:24: also als wir angefangen haben für das Handwerks zu arbeiten weil die Stimmung relativ pessimistisch ist es ja bis jetzt muss man ja ehrlicherweise sagen Also eine Krise jagt die nächste.

00:07:35: Es gibt so eine diffuse Zukunftsangst.

00:07:37: Wir haben festgestellt, dass das Handwerk total viele Antworten liefert auf ganz viele Fragen, die wir uns stellen und dass da einfach eine unfassbare Schaffungskraft ist, dass es eine Energie ist, ein Aufbruch ist ... Dass das Handwerk bei vielen Zukunftsthemen ganz vorne dabei ist!

00:07:55: Das ist, glaube ich, das Ein- und das Andere ist dieser große emotionale Hallraum, den das Hand werk bietet.

00:07:59: also... Die einzelnen Menschen, die man trifft.

00:08:03: Aber auch die Organisation des Gesamthandwerks strahlen einfach ... Werte auf, die in unseren Augen total erstrebenswert sind.

00:08:10: Also ein gesundes Selbstvertrauen.

00:08:14: Zuversichtliche Haltung, die sich daraus speist, dass man wirklich was kann.

00:08:18: Man kann stolz auf sich sagen?

00:08:20: Stolz ist ein Riesenthema.

00:08:21: Dass man aber begründet nicht überheblich sondern wirklich ein fundierter Stolzz auf das, was zu leisten im Stande ist und das sind starke, emotionale Dimensionen, die man so selten findet.

00:08:36: Das ist schon sehr einzigartig.

00:08:37: Kann man sagen, bodenständig stolz?

00:08:39: Wir haben auch Systeme auf Familien, fast immer Familienbetriebe ...

00:08:43: Ja und wenn es keine Familien- betriebe sind dann wird ja auch gerne von der großen Handwerksfamilie gesprochen.

00:08:48: Und das war, als ich das erste Mal auf der Zukunft Handwerk war vor zwei Jahren, war ich bei der Wahl von Mr&Mrs Handwerk.

00:08:56: Ich war total begeistert erstens von der Energie, die die jungen Leute da anstatt gebracht haben.

00:09:01: Und ich war auch total beeindruckt davon, dass sie nicht nur für ihre eigene Berufe geworben haben, sondern für das Handwerk insgesamt.

00:09:07: Wo mir klar war, das ist hier mehr als hundertsechsunddreißig Berufer, die abgekoppelt voneinander funktionieren, sondern hier gibt es ein Verständnis für das gesamte Handwerk.

00:09:14: Es gibt eine große Handwerksfamilie und ich glaube, das sind Totalwerte, die für die das Hand werk steht.

00:09:20: Da besteht auch ne große Sehnsucht nach!

00:09:22: Bevor wir gleich auf die aktuellen Themen gehen, also zwei fünfundzwanzig wie liefs und zu sechsundundzig was machen wir?

00:09:28: Was macht ihr?

00:09:29: Seelke noch mal zurück.

00:09:30: Was hat es wirklich gebracht bisher?

00:09:32: Also wir haben eine höhere Bekanntheit.

00:09:33: gibt's uns noch irgendeine eine Zahl ein Wert wo du sagst das wäre erwähnenswert wo man mit man belegen kann dass das richtig gut ist, was da getan wird.

00:09:43: Genau ich hatte ja davon gesprochen dass man natürlich auch so ein Teppich schaffen muss.

00:09:47: an Aufmerksamkeit erst mal als Fundament.

00:09:50: das war am Anfang der Kampagne ganz ganz wichtig und dann kann man aufsetzen mit unterschiedlichen Teilzielen über die wir gerne auch noch mal sprechen können wenn es um Jugendansprache etc.

00:10:00: geht.

00:10:01: über die Aufmerksamkeit haben wir schon gesprochen.

00:10:03: Die Relevanz des Handwerks möchte ich nochmal hervorheben also die Bedeutung des Handwerk für Wirtschaft und Gesellschaft.

00:10:10: Da haben wir im letzten Jahr einen Spitzenwert erreicht.

00:10:13: von neunzig Prozent der Bevölkerung erkennen, dass das Handwerk relevant ist für die Herausforderungen dieser Zeit.

00:10:24: Das ist kontinuierlich nach oben gegangen und es kann man fast nicht mehr toppen, sagt auch Forser, weil mittlerweile ein großes Verständnis dafür da ist, dass es ohne das Handwerk nicht ... geht in diesem Land.

00:10:37: Und ich denke, das können wir als großen Erfolg auch der Kampagne verbuchen, dieses Verständnis in den Köpfen der Menschen verankert zu haben.

00:10:46: Wenn man sich die Claims noch mal anschaut und zurückschaut – so war ja der erste Claim, das haben wir gerade besprochen – die Wirtschaftsmacht von nebenan.

00:10:52: Jetzt haben wir aktuell den Claim.

00:10:54: Wir können alles was kommt.

00:10:56: Wohin unterscheiden Sie sich?

00:10:58: Die hatten unterschiedliche Aufgaben.

00:11:00: als die Kampagne damals mit der Wirtschaftsmacht an den Start gebracht ist, war es ja wichtig wie Silke schon erwähnt hat diese Einheit zu zeigen.

00:11:08: Zu zeigen dass die Vielzahl von kleinen und mittleren auch größeren Betrieben eine Einheit ist und so eine große Wirtschaftsleistung erbringt.

00:11:17: So wichtig ist für das Land aber eben gleichzeitig so nahbar ist Und das wurde verstanden.

00:11:24: Wir treten jetzt glaube ich in ne neue Phase Wo es nicht mehr darum geht, den Menschen zu verstehen und zu geben wie groß die wirtschaftliche Bedeutung ist.

00:11:32: Sondern jetzt geht es darum was für eine Rolle kann das Handwerk in unserer Gesellschaft einnehmen?

00:11:37: Und ich sprach ja gerade von diesen diffusen Zukunftsängsten Von der Unsicherheit, die besteht.

00:11:43: Wie wird die Zukunft?

00:11:44: Das Handwerk positioniert sich ganz klar als eine Kraft In diesem Land Die Antworten bietet Für viele Fragen der Zukunft.

00:11:52: Wir hatten eine Headline in unserer Aufschlagkampagne, die hieß wir wissen nicht was kommt aber wie es geht.

00:11:59: Wir werden Lösungen finden!

00:12:00: Wir sind gut ausgebildet, wir wissen wie man sich einen Plan macht.

00:12:04: Wir haben immer gesagt jede Baustelle ist anders.

00:12:06: Es sind fast immer Einzelanfertigung, die das Handwerk liefert.

00:12:09: Nichts ist Nullach-Fünfzehn Schema F. Das ist ne Fähigkeit, die dich absolut in eine Position bringt für die unterschiedlichsten Fragen, die vielleicht noch gar nicht gestellt wurden Antworten zu erbringen.

00:12:21: Und dafür steht wir können alles was kommt.

00:12:23: Schauen wir nochmal zurück in das Jahr zwanzigfünfundzwanzig, was da gelaufen ist.

00:12:26: Ihr habt dort besonders die junge Zielgruppe angesprochen und habt da etwas gemacht, was glaube ich so im Handwerk noch nicht da war.

00:12:35: Ich nenne das Stichwort Monument der Zuversicht.

00:12:38: Wir haben mal kurz beschreiben

00:12:40: Ich kann kurz einsteigen und Bernhard wird ergänzen, denke ich mal.

00:12:43: Genau das Monument der Zuversicht.

00:12:45: tatsächlich hat das Handwerk da komplett Neuland betreten.

00:12:48: Und da auch an dieser Stelle nochmal mein großes Dankeschön an die neue Werbeagentur, die uns ein bisschen dazu getrieben hat – aber das soll sie ja auch!

00:12:58: Das auszuprobieren, die sehr junge Zielgruppe im Gaming-Kosmos zu erreichen weil die natürlich auch was klassische Werbung angeht Nicht unbedingt mit den Dingen, die wir sonst am Start haben, auch alle adressiert werden und wir die anders abholen müssen.

00:13:17: Also nativer, authentischer in ihrer Community ... Und damit haben sie uns überzeugt mit diesem Projekt, dass wir in einer Minecraft-Welt einem der beliebtesten Computerspiele weltweit das Handwerk erlebbar machen sollen.

00:13:33: Wie genau das vonstatten gegangen ist kann Bernhard vielleicht kurz mal skizzieren für die, die dem Gaming Cosmos auch ein bisschen entfernter sind so wie ich ja auch.

00:13:42: Ich bin hier auch nicht die Zielgruppe.

00:13:43: also wir müssen uns natürlich auch mit unseren Maßnahmen überlegen Wie erreichen wir die ganz, ganz Jungen?

00:13:50: Und ich glaube das ist vielleicht an der Stelle noch mal grundsätzlich wichtig.

00:13:53: Es ist ja eine Erkenntnis im Leben, ne?

00:13:55: Der Köder muss dem Fisch schmecken und das müssen wir noch viel häufiger tun dass wir Dinge ausprobieren, dass wir auch als Verband Dinge uns trauen mit denen wir vielleicht selber gar keine Berührung haben damit die sich dort in diesen Communities aufhalten, die wir mit klassischen Werbemaßnahmen nicht mehr erreichen.

00:14:24: Ja also das hat schon ganz viel gesagt Silke.

00:14:26: ich glaube was vielleicht auch noch mal wichtig ist aus kommunikativer Sicht ist die Kampagne von Das Handwerk schon immer sehr innovativ gewesen und dass also über alle Jahre hinweg Was die Botschaften betrifft aber auch was die Mittel betriffte diese Botschaft in die Welt zu senden Das ist für uns natürlich ein riesen Antrieb, auch immer wieder neue Formate zu finden und eben auch innovativ zu bleiben.

00:14:49: Und das macht einfach auch Spaß!

00:14:50: Ich glaube es kann man auch mal sagen dass es einfach Bock bringt.

00:14:56: Genau wie Söke gesagt hat, ist natürlich erstens eine Botschaften-Müdigkeit und dann haben wir ja natürlich auch einen ganz anderes Medienverhalten bei der Jungen Zielgruppe.

00:15:04: Du hast Adblocker, Dinge werden wegeskippt klassische Formate funktionieren nicht mehr so gut.

00:15:11: Die funktionieren auch immer noch okay, also wir machen ja auch sozusagen klassisches Campaigning aber werden da ja auch deutlich digitaler gehen sehr viel mehr in Social-Reihen und so.

00:15:21: Und Gaming war für uns auch ein Experiment würde ich sagen das extrem gut funktioniert hat und dass wir dann ja auch ausgeweitet haben weil es eben sich total bewährt hat und das Schöne bei gaming ist als ich bin auch kein Gamer Aber es geht gar nicht in erster Linie um das Game, sondern es geht um Gemeinschaft.

00:15:40: Und das ist ein zentrales Versprechen von das Handwerk.

00:15:43: Wenn wir über Zuversicht sprechen, dann heißt's groß ist entsteht gemeinsam.

00:15:47: Wir lernen gemeinsam, wir bringen Werke gemeinsam zu Wege und diese Gemeinsschaft is'n zentrales Versprechen des Handwerks und auch einer der Gründe, warum man getrost ins Handwerk gehen kann und auf eine gute Zukunft vertrauen kann.

00:15:59: Und diesen Gemeinschafsgedanken wollten wir sozusagen übersetzen kommunikativ Und dafür ist Gaming perfekt, weil ... anders als in ganz vielen anderen Kanälen geht's da in erster Linie darum sich zu treffen.

00:16:11: Sich auszutauschen mit Anlass zu finden.

00:16:14: Minecraft hat als Kern-Element das gemeinsame Bauen und das gemeinsam konstruktiv Dinge zur Wege zu bringen.

00:16:22: Perfekt!

00:16:23: Das war sozusagen eine Superpassung, die wir einfach nur zusammen gebracht haben.

00:16:28: Dann ist es so, das Handwerk ist neu im der Gaming Welt.

00:16:32: Man muss sich auch als Marke beweisen.

00:16:35: Man muss zeigen, dass man's ernst meint.

00:16:37: Dass es nicht nur ein schneller Werbe-Gag ist, sondern das es ein lang angelegtes Projekt ist und da konnten wir auf ganz tolle Partnerinnen und Partner in der Gamingwelt bauen die wir überzeugen konnten von diesem Projekt mit ganz viel Enthusiasmus weil sie überzeugt waren von dieser Sache.

00:16:53: Weil das Handwerk einfach als Markel eine Riesenstrahlkraft hat wird uns da ein fantastisches Projekt auf den Weg gebracht haben.

00:17:00: Noch mal einen Einsatz was war das Projekt?

00:17:02: Genau, das Projekt war im Prinzip in dieser Minecraft-Welt zum einen zunächst das Monument der Zuversicht zu errichten.

00:17:09: Das ist unser Handwerksdaumen.

00:17:10: Der Daumen hoch ist ja das Logo des Handwerkes schon immer gewesen und der wurde sozusagen in der Minecraft Welt gebaut.

00:17:17: und drumherum die Handwerk statt mit den Hundertdreißig Gewerken, die wir jetzt tatsächlich über die zwei Staffeln, die bis jetzt gelaufen sind, errichtet haben.

00:17:27: Auch da Frage nach Erfolg?

00:17:30: Wie misst man denn dort?

00:17:31: Der kann man sehr gut messen.

00:17:34: Also erster Erfolg ist, wir haben den nicht gebaut sondern wir haben ihn bauen lassen von der Community.

00:17:39: Wir haben quasi den Server gestellt Wir haben die Idee gestellt und den Rest hat die Community übernommen.

00:17:44: also das hatte sozusagen eine Eigendynamik entwickelt Und wir können zum einen sagen dass wir überhaupt es geschafft haben mit der Community ... äh zusammen diese hundertsechsunddreißig, ähm äh Häuser für die Hundertsechsunddreißig Berufe zu bauen.

00:17:59: Die sind ja auch interaktiv, die sind begehbar.

00:18:01: Das sind Informationen drin.

00:18:03: Äh das ist schon mal ein Riesenerfolg und dann können wir halt die Zahlen sehen ne?

00:18:07: Wir haben mit äh.

00:18:08: also man muss sich das so vorstellen im Gaming für alle, die es nicht genau wissen.

00:18:11: Ähm man arbeitet mit sogenannten Streamern zusammen.

00:18:15: Da sind sozusagen Leute die ähm herberuflich auf Minecraft... spielen und bauen.

00:18:23: Und das so unterhaltsam und gut machen, dass sie viele Leute haben, die ihn folgen und diesen Sessions beiwohnen.

00:18:31: Mit diesen Leuten haben wir uns zusammengetan und für unsere Sache überzeugt.

00:18:36: Die haben sozusagen ihre Community mitgebracht oder ihre Communities.

00:18:40: Sie haben sich teilweise überschnitten und dann wurde gemeinsam geplant Und das ist wirklich sehr planvoll passiert.

00:18:46: Also es gab eine Baukommission, die aufgepasst hat, dass da kein Schabernack gemacht wurde.

00:18:51: Da sind Leute rumgegangen und haben geschaut ob alles funktioniert.

00:18:53: Da gab's Komitees.

00:18:56: Die haben sozusagen einen Plan gemacht was in welcher Reihenfolge zugeschähen hat.

00:19:00: Naja und wir wissen halt sehr genau wie viele Menschen insgesamt zugeschaut haben.

00:19:04: Es waren siebhundert dreißigtausend leute zugeschaut, kommentiert.

00:19:09: Sehr rege mitkommentiert!

00:19:11: Das ist ein Riesenerfolg... Man darf das nicht vergleichen mit so Zahlen die man irgendwie aus YouTube kennt oder so sondern es sind siebenhundertdreißigtausend Leute Die über vier Stunden dabei zugeschaud haben wie diese Stadt entstanden ist und die haben ja noch viel mehr gemacht.

00:19:29: Diese Streamer von denen ich erzählt habe, die waren so begeistert von der Sache dass sie gesagt haben lass uns auch viel übers Handwerk sprechen.

00:19:34: Das heißt, die sind zusammen mit der Community auf die Handwerksseite gegangen und haben sich mal die hundertdrechzig Berufe angeschaut.

00:19:40: Wenn man ein Haus bauen will um keine Ahnung das Optikerhandwerk abzubilden dann muss man ja auch wissen was macht das eigentlich aus?

00:19:49: Was macht ein Optiker oder eine Optikerin?

00:19:52: Das heißt sie haben sich auch eingehend damit beschäftigt worum es da geht.

00:19:56: Und um das auch aufzulockern, gab's eben auch ganz viele Spiele und Wettbewerbe.

00:20:02: Das heißt es hat einfach total viel Spaß gemacht.

00:20:04: da war die ganze Zeit total viel los.

00:20:06: also ich halte mal fest wir haben insgesamt gab es neuntausend Stunden Bauzeit wenn man das ausrechnen mag ein ganzes Jahr dass einfach komplett Tag und Nacht durchgebaut wurde.

00:20:20: Wir hatten siebenunddreißigtausend Leute, die den beigebohnt haben.

00:20:23: Über zwei tausend Leuten, die aktiv gebaut haben und es konnten leider nicht alle mitbauen.

00:20:27: Das ist einfach auch technisch nicht so machbar.

00:20:29: Und das hatte eine große Strahlkraft in Social Media.

00:20:33: Die Presse hat's aufgegriffen wir sind im DPA-Verteiler gelandet.

00:20:38: Der Stern hat drüber geschrieben.

00:20:39: Alle fanden es interessant und alle fand es toll.

00:20:42: Und sowohl was die Zahlen betrifft als auch was die Wirkung betriffe würde ich sagen Erfolg, oder?

00:20:50: Absolut.

00:20:50: Also kann ich nur unterstreichen ... dass es uns damit zum Eingelungen ist diese Gaming-Community für das Handwerk sozusagen zu begeistern und zwar auf eine sehr authentische Art und Weise, dass die als ihr eigenes Projekt sehr schnell begriffen haben und in ihre Communities weitergetragen haben.

00:21:09: Dieser spielerische Ansatz ist ganz wichtig, dass man überhaupt tatsächlich erst mal die abholt die über pädagogische Maßnahmen oder klassische Werbung nicht ansprechbar sind.

00:21:21: Hintenrum hat Berni sehr schön erzählt, sich doch mit den Berufen auseinandersetzen ... den Ausbildungsinhalten.

00:21:30: Wer das was für mich, was bedeutet das eigentlich?

00:21:33: Und diese Hartfacts dann tatsächlich auch auf handwerk.de anschauen – für uns ein ganz wichtiger Punkt.

00:21:39: und natürlich haben wir das mit Medienmaßnahmen unterstützt um die Streikraft dieses Projektes in der Reichweite noch zu verstärken, Es ist ein gewisser Coolness-Faktor.

00:21:50: Das spielt natürlich eine Rolle, dass wir als Marke auch zeigen ... Wir entwickeln uns ständig weiter das hast du ja auch gesagt.

00:21:59: Wir bleiben nicht stehen, sondern wir schauen eben auch wie wir unsere Maßnahmen so aufstellen, dass die ganz junge Zielgruppe erreichen und dass wir Lust aufs Handwerk machen.

00:22:11: Total!

00:22:11: Und ich möchte vielleicht noch mal kurz sagen, wir konnten die Gaming Community begeistern aber die haben uns auch begeistert.

00:22:18: Also, wir sind morgens ... haben wir quasi Server aufgemacht und sind gar nicht darauf klargekommen.

00:22:26: Da ist ja auch sehr viel mehr entstanden als das vereinbarte Mars.

00:22:31: also da ist eine Kapelle gebaut worden in die Kapeller wurde ein Handwerksbibel gepackt.

00:22:37: Die waren sozusagen handwerks ... Äh ... Handwerksgebote drin.

00:22:43: Das haben wir nie eingebrieft, ja?

00:22:45: Auch lustig wurde ein Finanzamt gebaut.

00:22:47: Wir haben bis heute nicht genau verstanden warum.

00:22:48: Da mussten wir auch auf den Finanzamt stehen oder in Zeppelin gebaut und einen Hafen gebaut.

00:22:54: Da sind ganz viele kleine, sogenannte Easter Eggs.

00:22:57: Also so kleine Überraschungen sind reingebaut worden, wenn man gesehen hat mit wie viel Liebe zum Detail und wieviel Hingabe daran gebaut wurde.

00:23:05: Es ist ein wirkliches Monument der Zuversicht gewesen.

00:23:08: Wenn man sich zusammentut und für eine Sache begeistert ist, dann kann es wirklich Großes entstehen.

00:23:13: Ich denke ihr seid auch ermutigt worden dadurch weiterhin an dem Thema Gamification zu arbeiten.

00:23:19: Darüber sprechen wir gleich, wenn's um die Weltpremiere geht.

00:23:24: Also ja, im Jahr ist es ein Beispiel.

00:23:33: Manche sitzen den ganzen Tag in Meetings.

00:23:37: Andere bauen die Welt!

00:23:39: Bosch Professional hat Werkzeuge für echte Profis – für die, die früh anfangen schnell startklar sind und einfach anpacken.

00:23:48: Vom Achtzehn-Vollsystem für volle Power ohne Kabel bis zu Zubehör und Messgeräten, die Zeitsparen und Risiken minimieren.

00:23:58: Werkzeuge, die selbst härteste Bedingungen und ein ganzes Berufsleben voller Action überstehen.

00:24:05: Weniger Stillstand mehr Einsatz weniger Reden mehr machen.

00:24:10: Engineered for action Bosch Professional

00:24:16: Gehen wir schon ins Jahr zwanzigundsechsundzwanzig da sind wir heute da stehen wir Da gab's jetzt auch einen Start, ganz andere Kampagne im Sinne vielleicht so bisher.

00:24:27: Die heißt Karriere mit Gefühl.

00:24:29: Was bedeutet das?

00:24:31: Karrieren mit Gefühl?

00:24:33: Also zwei Dinge dazu.

00:24:35: Das erste ist dass wir im Handwerk überhaupt über das Wort Karrieresprechen Ist ein Novum.

00:24:42: Das ist neu.

00:24:43: Das Wort wurde bisher immer bisschen vermieden Weil Karrierei ja an und für sich keinen nur positiv besetztes Wort ist.

00:24:51: Karriere, das hat immer so ein bisschen was zu tun mit Ellenbogen-Mentalität ... Mit schlechten Kaffee in hässlichen Bürogebäuden!

00:25:01: Dass man auch eine gewisse Portion Fiesheit mitbringen muss um sich zu behaupten.

00:25:05: Also, Karrierei ist kein Begriff wo einem automatisch Warmungsherz wird.

00:25:09: und das Handwerk haben wir ja schon besprochen, ist genau das Gegenteil davon.

00:25:12: Das ist ja schon ein sehr warmer Bereich.

00:25:16: Ich glaube, das ist das Erste, dass wir aber trotzdem sagen, klacken zu Karriere machen im Handwerk.

00:25:20: Logo!

00:25:20: Aber auf unterschiedlichster Art und Weise super vielfältig die Karrierei wegen des Handwerks bietet.

00:25:26: Und dann haben wir gesehen einfach auch in unserer Zusammenarbeit mit der Handwerkeswelt Das es ein emotionales Feld ist, indem wir uns hier bewegen Hochemotional.

00:25:36: Wir haben ja gerade über Stolz gesprochen Über die Tradition Über die Verantwortung, die man trägt Über den Wert der Gemeinschaft.

00:25:45: Ähm,

00:25:46: man braucht

00:25:46: Fingerspitzengefühl.

00:25:48: Auch da ist es emotional der Umgang mit der Sache und dem eigenen Werk.

00:25:52: Nichts ist egal, alles ist wichtig, jedes Detail zählt ... Und dass man's ihm auch zusammenmacht.

00:25:58: Das hat uns dahin gebracht, was das Besondere an der Karriere im Handwerk ist?

00:26:03: Wir haben gesagt, du kannst Karrieren machen aber auf eine andere Art und Weise die dir vielleicht viel mehr entgegenkommt.

00:26:11: Das Schöne ist, Gefühl ist ein Begriff der erstens sehr breit interpretierbar ist.

00:26:18: Jeder kann da auch was Eigenes drin rein daraus lesen aber es ist immer etwas Positives.

00:26:27: Es ist nie etwas Schlechtes und das ist immer so zu sagen diese emotionale Tiefe des Handwerks gut zum

00:26:37: Ausbruch bringt.

00:26:41: Einer mit einer Bäckermeisterin.

00:26:44: Ich hab mir da auch ein Zitat gemerkt, aber wir hören erst mal einen Augenblick rein!

00:26:51: Nicht nur Studium heißt Karriere also Handwerk ist auch Karrière.

00:26:56: eine von meiner große

00:26:57: Ziele ist Handwerk weiter zu vertreten eigene Marke aufzubauen Handwerkerinnen ausbilden den ganzen Welt zeigen dass man mit Gebäck stolz sein kann glücklich sein kann, erfolgreich sein kann.

00:27:14: Ich habe gemerkt, da ich auch WBL studiert habe – ich hatte einfach Lehre hier!

00:27:19: Ich wusste nicht was ich damit weitermachen soll.

00:27:22: Als ich Bäckerin geworden bin….

00:27:24: …ich war sehr stolz dass ich das geschaffen habe mehr als ich das Studium abgeschlossen hatte.

00:27:31: Wenn mein Job ein Gefühl wäre dann das wäre definitiv Geduld in Liebe.

00:27:38: Ich heiße Malika und ich bin Bäckermeisterin.

00:27:46: Es ist ja schon eine Aussage.

00:27:47: Wenn mein Job ein Gefühl wäre, dann wäre es Geduld und Liebe.

00:27:50: Das ist ja ne Aussage!

00:27:52: Ja ich glaube ne stärkere Aussage kann man nicht machen.

00:27:54: also Geduld ist natürlich glaube ich was was in jedem Handwerk ganz ganz wichtig ist.

00:28:00: bei der Sache bleiben Fokus auch Plan Nicht aufgeben dranbleiben, wenn's beim ersten Mal nicht passt.

00:28:10: Es ist eben was, was einem so wichtig ist, dass man es bis zum Ende durchzieht, bis das Werkstück so ist, daß man es liebt.

00:28:18: und ich finde ... Wenn man sagt also, wenn man das Größte der Gefühle nämlich die Liebe mit seinem Beruf zusammenbringt... Was will man mehr?

00:28:29: Mir fällt es

00:28:30: nicht

00:28:30: ein!

00:28:31: Ich kann mir einfach nicht vorstellen Das noch toppen sollte.

00:28:35: Und das ist auch das, was mich bei der Kampagne immer wieder begeistert diese jungen Menschen die wir finden um die Kampagnen nach außen zu tragen.

00:28:44: Wir arbeiten ja immer und haben das schon immer getan mit echten Handwerkern zusammen.

00:28:48: Wir besuchen sie in ihren Betrieben wenn die fotografiert werden Wenn die gefilmt werden Da is nichts gestellt!

00:28:56: Das ist authentisch, dass es echt und da sind eben auch echte Gefühle die einen wahnsinnig berühren.

00:29:03: Ja, da sind wirklich schöne Motive entstanden, schöne Geschichten entstanden und ihr habt ja auch noch den Film mit Anna gemacht.

00:29:09: Bei Anna ist wieder ein ganz anderes Gefühl.

00:29:11: Das Interessante?

00:29:12: Wir haben vier Filme gemacht, wir haben vier Porträts gemacht.

00:29:16: Und jedes dieser Porträtes zahlt auf Karriere mit Gefühl ein aber erzählt eben nur unterschiedliche Geschichte.

00:29:22: So das zeigt einfach wie vielfältig die Karrierei am Handwerk ist!

00:29:27: Also ich lade alle, die das hier hören einen sich diese Filme anzuschauen und möchte dazu auch noch sagen wir haben nichts vorgegeben.

00:29:34: Das waren freie Interviews.

00:29:36: Wir waren begeistert dass das was wir uns sozusagen ausgedacht haben als Tese den Raum gestellt haben ja es sich so bestätigt hat.

00:29:43: Dass es so unterschiedliche Ansichten gibt von erstens Karriere im Handwerk und zweitens der Gefühlsdimension.

00:29:49: Und vielleicht noch den Teaser auf dem Film mit Anna.

00:29:51: also Anna ist Maler und Lackierermeisterin Und das Gefühl entsteht dort auch durch viel Fleiß, Leistung und dann auch was dafür zu bekommen.

00:30:02: Weil das verraten wir es ist?

00:30:03: Genau!

00:30:03: Wir verratern was es ist weil es natürlich auch... Weil es auch für uns ein großes Thema ist und noch ein größeres Thema wird.

00:30:09: Anna ist ja quasi nicht nur Malerin und Lackiererin, sondern auch Teil der Euroskills-Mannschaft gewesen, die in Herning letztes Jahr war und für das Handwerk eine Medaille geholt hat.

00:30:23: Und das ist ne Erfahrung, die sie unglaublich geprägt hat, die Sie unglaublich begeistert hat!

00:30:28: Also diese Begeisterung ist das was sie sozusagen trägt Und was ihr, ich sag jetzt mal primär gefühlt ist.

00:30:36: Da spielen ja auch noch viele andere Gefühle eine Rolle und für uns sind die Euroskills auch ein wichtiges Thema weil sie im nächsten Jahr in Düsseldorf, Deutschland stattfinden werden.

00:30:44: und so viel können wir schon mal verraten bisschen Indem wir sagen, sie wären auch in der Kampagnen-Zentrales Thema sein im nächsten Jahr.

00:30:53: Also ...

00:30:54: Ja klar, heimium!

00:30:55: Sowieso, ne?

00:30:56: Also da wird was ganz Großes passieren.

00:30:58: Also im Jahr ist es ein Jahr, ich freue mich schon mal drauf.

00:31:00: Aber auch zum Jahr ist das ein Superjahr.

00:31:03: Karriere mit Gefühl.

00:31:06: Ihr habt auch einen Hörfungspot gemacht und den hören wir uns mal kurz an.

00:31:09: Frau Schmidt, was stellen Sie sich denn vor für Ihre berufliche Zukunft?

00:31:13: Ich will etwas echtes machen.

00:31:14: Wo ich mich voll reinhänge und wenn's fertig ist, mega stolz sein kann!

00:31:18: So was, wofür ich brenne... Und alle die mit mir arbeiten auch.

00:31:21: Und ich will das anderes lieben, was ich dafür sie mache.

00:31:23: Ich will dranbleiben, Erfolge feiern, klar auch mal zweifeln aber nie nie nie verzweifeln.

00:31:29: Also

00:31:29: hören Sie mal...

00:31:30: Ich will es einfach richtig fühlen.

00:31:31: Sowas

00:31:32: gibt´s doch gar nicht

00:31:33: Gibt's doch

00:31:34: im Handwerk.

00:31:35: Wir machen

00:31:35: Karriere mit Gefühl das Handwerk!

00:31:38: Ich find die Aussage, ich will es einfach richtig, richtig fühlen finde ich auch unheimlich stark.

00:31:43: also das bringt sie ja auch noch mal auf den Punkt.

00:31:46: wer hat die Geschichte erfunden?

00:31:47: Also ist ja ein toller Sport.

00:31:49: Die Geschichte hat sich von selbst erfunden weil wir glaube ich einfach nur das aufnehmen was wir zum Ausdruck bringen wollen und dass in Dialogformen inszeniert haben.

00:31:59: ich glaube das ist doch das was wir uns alle wünschen dass sie etwas im Leben finden, was sie fühlen können.

00:32:07: Oder?

00:32:07: Darüber werden ja auch Lieder geschrieben ... Das ist doch das höchste der Gefühle!

00:32:14: Wie entsteht so ein Spot bei euch?

00:32:15: Also sitzt ihr da zusammen am See und guckt raus und dann kommt es oder wie geschieht's?

00:32:24: Wir sitzen hier in Hamburg, wenn wir an der Elbe

00:32:26: sitzen ...

00:32:30: Nee, wir versuchen das natürlich.

00:32:32: Wir versuchen, Kreativität zu professionalisieren.

00:32:34: Das bedeutet ... Wir haben einfach fantastische Leute bei uns im Team sehr gute Kreative, die daran arbeiten und diesen Auftrag ein Funkspot für die Kampagne herzustellen.

00:32:47: Sehr gut verstehen und die Tat umzusetzen.

00:32:50: Dann haben wir da eine Reihe von Ideen, die wir nebeneinander legen und schauen was funktioniert am besten?

00:32:56: Also ganz klar!

00:32:57: Und dann haben wir am Ende Eins, zwei vielleicht drei Ideen würde sagen okay die würden sehr gut funktionieren.

00:33:04: Und ich glaube in dem Fall war relativ klar dass diese dialogische Inszenierung dieses leichte Spiel in dieser Schreckensituation auch mal sitzt bei der Berufsberatung und man kann ja irgendwie die Plastikpalme Firmlich spüren.

00:33:18: Wie leise Schritte über Auslege, Teppiche schleichen und wie man da irgendwie sitzt, schwitzend mit irgendwie diese Berufsberatung macht.

00:33:31: Und dieses Unerhörte ... Das kann's doch gar nicht geben!

00:33:36: Doch das gibt es.

00:33:39: Das bringt uns einfach sehr gut auf den Punkt.

00:33:42: Alles führt nachher auf eine Webseite?

00:33:44: Also das ist das Ziel, alle dahin zu führen.

00:33:47: am Ende?

00:33:48: Alle Kampagnenmittel führen natürlich auf die Landingpage.

00:33:51: Wir machen Karriere mit Gefühl, die Aufhandwerk.de auch oft zu finden ist, wo man dann noch mehr erfährt und sich weitere Interviewfilme angucken kann.

00:33:59: Bernhard hat ja gesagt, dass sozusagen auch noch wir den David haben Gebäudereiniger, Max, der im Karosseriebau tätig ist ... Auch wieder ganz andere Karrieregeschichten, die einen inspirieren können.

00:34:11: Genau!

00:34:12: Das findet man dort alles auf dieser Plattform.

00:34:14: Und da kann man dann natürlich als interessierter junger Mensch auch sich durch die Hundertdreißig Berufe durchklicken und schauen, ist da was für mich dabei?

00:34:23: Ich würde mal sagen bei so einer Vielfalt ist da sicherlich etwas dabei.

00:34:27: Aber was jetzt Berufsauswahl oder Inspiration an sich angeht haben wir ja in diesem Jahr auch noch was ganz Besonderes am Start.

00:34:37: Auch da die kleine Brücke zum Hörfunk-Spot, wo wir eine sehr klassische Berufsberatungssituation haben bei der man sich vielleicht auch ein bisschen als junger Mensch nicht abgeholt fühlt hat sich keiner für uns etwas anderes ausgedacht nämlich eine sehr intuitive berufsorientiert.

00:34:52: Womit

00:34:53: wir weiter Weltpremiere wären.

00:34:54: Absolut!

00:34:55: Worum geht's?

00:34:58: Der Grundgedanke war, wenn wir sagen, wir machen Karriere mit Gefühl.

00:35:02: Dann müssen wir auch Karrieren Beratung mit Gefühlen machen.

00:35:05: Das bedeutet, wir müssen neben der klassischen Berufsberatung die in unseren Augen nach wie vor sehr wichtig ist und wo auch fantastische Arbeit geleistet wird einen intuitiven Zugang ermöglichen.

00:35:15: das heißt wäre doch toll, wenn man morgens aufsteht und noch gar nicht weiß dass man am Abend über berufe im Handwerk nachdenken wird weil man einfach reingezogen wird.

00:35:25: Und wir sind da wieder in der Welt des Gamings.

00:35:28: Was in dem Fall toll ist, weil dieser spielerische Umgang mit einem großen Thema wie berufliche Zukunft glauben wir genau das Richtige ist.

00:35:36: Man hat ja immer ein bisschen das Problem, wenn man so ... In der Berufsberatung ist, dass man so einen Endgültigkeitsdruck hat.

00:35:41: Na oh Gott, das mach ich dann mein ganzes Leben lang und dann gibt's nur einen Beruf, der auf mich passt!

00:35:46: Wir glauben in Menschen schlimmernd viele Talente.

00:35:49: Deshalb haben die Handwerk-Heroes uns ausgedacht.

00:35:52: Das ist eine App, die wir auch wieder mit einem ganz tollen Partner in Hamburg auf die Beine gestellt haben und die funktioniert so dass man sich einen Heldenarvator zusammen stellt.

00:36:03: Und das Spiele, Funktionalität herausgezogen.

00:36:09: Also wenn man Spiele spielt ... dann ist ein großer Teil des Spaßes sich seinen eigenen Helden zusammenzustellen, den mit Fähigkeiten auszustatten und man imaginiert sich ja selbst.

00:36:20: Man träumt sich rein in wie wer sozusagen, wenn ich frei aussuchen könnte, wenn nicht an die Gesetze der Physik oder der Biologie gebunden wäre was wär' ich?

00:36:31: Genau das haben wir übersetzt.

00:36:32: also man baut sich sozusagen seinen eigenen Handwerkshelden Und schaut danach, was für Berufe da wohl drinstecken.

00:36:40: Das heißt man weiß wenn man anfängt diesen Konfigurator zu bedienen noch gar nicht dass man eigentlich gerade mitten drinnen ist in der Berufsfindung und man macht das sozusagen eher so über ästhetische emotionale intuitive Dinge.

00:36:54: Und dann bekommt man sozusagen eine Bandbreite von Berufsempfehlungen ausgespielt und kann ihnen nachgehen.

00:37:00: Also die sind dann auch verknüpft mit weiteren Informationen, und das Tolle ist dadurch dass wir ihr eine App gebaut haben gibt es eine Vernetzung.

00:37:08: Das heißt alle Handwerkshelden sind untereinander auch vernetzt.

00:37:11: Es gibt ne Karte wo man sich finden kann, wo's denn auch ein Spiel gibt, wo man dann auch die Fähigkeiten anderer Handwerkshelden handwerksheroes erraten kann.

00:37:20: Genau also das ist so die Grundidee.

00:37:22: erstens Da gibt's natürlich noch viel mehr.

00:37:25: Vielleicht kann ich an der Stelle noch ganz kurz ergänzen, Bernhard, du hast super gesagt es geht ja erst mal um den Einstieg.

00:37:31: erstmal irgendwie fesseln oder freimachen von den ganzen Regularien die mich bestimmen sondern einfach nur erstmal gucken.

00:37:40: wie könnte sein wenn nicht einfach so sein könnte, wie ich will.

00:37:46: Ich bin klein und kann mich aber groß machen.

00:37:48: Ich kann mir tolle Gerätschaften an die Hand geben, irgendwelche abgespaceden Items.

00:37:53: Ich hänge mir ein Cape um und dann fliege ich durch diese Welt.

00:37:56: Hört sich alles total abgefahren an ist es auch?

00:37:58: also?

00:37:59: ich kann nur motivieren das mal auszuprobieren Und dann im nächsten Schritt tatsächlich relativ subtil Kann man in diesem guessing game einfach mal gucken

00:38:09: was steckt.

00:38:11: Wenn ich gucke, der hat ein Holo-Tablet und einen Exoskelett.

00:38:17: Was kann er damit machen?

00:38:19: Dann werden verschiedene Berufe ausgespielt.

00:38:23: Im nächsten Schritt kann man auf der Handwerk.de.

00:38:25: verknüpften Seite schauen, wenn man sich für diesen Beruf interessieren würde ... Was bedeutet das im echten Leben?

00:38:33: Wir wollen keine Berufsberatung ersetzen, das hast du auch schon gesagt.

00:38:37: Das geht gar nicht!

00:38:38: Wir wollen erst mal nur einen spielerischen Intuitiven und sehr niederschwelligen Einstieg schaffen ohne dieses schwere pädagogische Du-Must jetzt für den Rest deines Lebens den Weg finden, sondern einfach ausprobieren.

00:38:53: Und wir sind ja gerade auf einer Besse... Und ich glaube, das ist eine richtig gute Nagelprobe.

00:38:58: Also funktioniert das oder nicht?

00:39:01: Hier sehen wir es schwarz auf weiß und hier bei der Besse eben auch ein Stand mit den Handwrecks-Heroes und er wird belagert!

00:39:09: Also darum geht es, diesen Erstkontakt herzustellen.

00:39:12: Es ist ja sofort faszinierend irgendwie okay.

00:39:14: was kann ich da machen?

00:39:16: Was ist das genau?

00:39:18: Wir haben da auch Menschen abgestellt die sozusagen beratend den jungen Leuten zur Seite stehen sollen brauchen sie gar nicht.

00:39:23: Intuitiv gehen die dann direkt rein entweder mit ihrem eigenen Handy, haben einen QR-Code, kann man direkt in den App Store und sich die App runterladen oder wir haben iPads aufgestellt wenn man das eben auch machen kann.

00:39:35: und diese der Direkt reingegangen haben sich ihre Heroes gebaut Und da haben teilweise in Klassen verbunden, das sind junge Leute.

00:39:42: Also junge Menschen, die noch zur Schule gehen und die sitzen dann keine Ahnung im großen Runden zusammen und jeder baut sich seinen oder ihren Hero.

00:39:50: Das ist schon toll, dass zu sehen ... Genau diese erste Anlaufmoment, den nehmen wir komplett mit!

00:39:56: Also beschäftige ich doch einfach mal ein paar Minuten mit diesem Thema Handwerk.

00:40:00: Und das vergisst du auch nicht?

00:40:01: Dass du dir so einen Hero gebaut hast.

00:40:03: Weil es intuitiv ist, weil's emotional ist.

00:40:06: Ich durfte das gestern ausprobieren.

00:40:08: War ganz früh schon dran und war begeistert.

00:40:11: Man kann auch Coins sammeln, hab ich ja auch gemacht.

00:40:13: Genau,

00:40:14: es gibt Rewards-Systeme, Community-Elemente ... Also alles was ein gutes Spiel braucht?

00:40:19: Genau, damit man auch dran bleibt!

00:40:21: Es sind noch verschiedene Updates geplant für den Lauf des Jahres, können wir nicht so viel verraten weil soll natürlich eine Überraschung sein.

00:40:27: aber das ist jetzt sozusagen der erste Aufschlag.

00:40:30: die Nagelprobe drückt's glaube ich ganz gut aus.

00:40:34: Und hier sind wir wieder bei einem Kampagnenelement.

00:40:38: Soll natürlich auch ein zentrales Tool sein für die Handwerksorganisation, gerade für die Kammern und Verbände, die ja ganz viel auf Messen- und Berufsorientierungsveranstaltungen unterwegs sind?

00:40:49: Ein Werkzeug, das Sie an Ihren Ständen einsetzen können, wenn es darum geht diesen Erstkontakt zu machen Aufmerksamkeit zu erregen einfach erst mal zu fesseln.

00:40:58: Dann hat man einen Einfallstor für die tieferen Gespräche.

00:41:01: Also Weltpremiere geglückt und wird auch wieder auf die Kampagne einzahlen, positiv bin ich mir ganz sicher.

00:41:08: Wir haben gestern waren wir hier unterwegs.

00:41:10: mein Kollege Janik war unterwegs und hat mal einige Handwerker befragt ja wie ob sie die Kante kennen was sie davon halten.

00:41:20: und vor allem haben Sie eine Frage gestellt welche frage sie euch stellen würden?

00:41:25: Und ich spiele euch jetzt mal ein zwei Fragen ein.

00:41:27: okay cool also.

00:41:28: als erstes kommt der Maler und Lackierer Andreas Gelsbeck.

00:41:36: Wie viel Aufmerksamkeit hat man aber bei Jugendlichen?

00:41:39: Weil darum geht es letztendlich, Jugendliche fürs Handwerk zu überzeugen?

00:41:43: Ja genau klar habe ich vorhin schon ein bisschen gesagt, aber an der Stelle noch mal vertieft.

00:41:47: natürlich ist die Jugandansprache auch eine wichtige Zielsetzung der Kampagne, die sich unterordnet Aufmerksamkeitsspanne der Jugendlichen, die ja relativ heiß umkämpft ist und auch ... Kurz, wenn man den Fokus anschaut.

00:42:07: Haben wir spezielle Maßnahmen gefunden um die abzuholen da wo sie sich aufhalten.

00:42:13: ein Beispiel ist das Gaming haben jetzt sehr intensiv drüber gesprochen.

00:42:16: und ein anderes Beispiel ist natürlich wie immer Social Media.

00:42:19: auch da sind wir extrem aktiv haben nicht so viel darüber gesprochen aber da kann ich auch nur animieren mal in unsere Kanäle reinzuschauen Instagram TikTok.

00:42:29: gerade TikTok ist ein Bereich den wir dieses Jahr noch intensivieren werden.

00:42:34: Da haben wir auch für die junge Zielgruppe noch was mit am Start.

00:42:37: Vielleicht magst du da nochmal kurz ergänzen?

00:42:39: Das haben wir noch gar nicht gehabt, dass wir da ein zentralen Baustein im Werkzeugkoffer haben.

00:42:45: Absolut!

00:42:46: Man darf ja nie alle Eier in einen Korb legen.

00:42:48: Genau,

00:42:49: machen wir nicht.

00:42:49: Aber

00:42:50: schön breit aufstellen und natürlich Social Media ganz zentrale Säule in unserem Kampagnengebäude.

00:42:59: Instagram funktioniert schon sehr gut.

00:43:02: TikTok ist noch nicht so entwickelt.

00:43:04: Was natürlich super ist, weil das können wir wunderbar aufbauen und da sind wir gerade dabei zum einen Regelkommunikationen zu entwerfen.

00:43:11: Das heißt wiederkehrende Formate die das über eine lange Zeit spielen, die den Kanal kontinuierlich aufbohren werden, die dafür sorgen werden dass wir immer mehr Follower bekommen.

00:43:20: und dann gibt es auch im Sommer quasi so ein Highlight Highlight-Staffel, wo wir ganz besondere Karrieregeschichten aus dem Handwerk erzählen werden.

00:43:28: Die eben auch optimiert sind für die Erwartung, die Menschen eine Tiktok haben.

00:43:33: Ich meine es läuft gerade ne Castingphase oder?

00:43:37: Wir sind gerade am Konzipieren, an der Feinkonzept dran und suchen auch gerade spannende Geschichten aus dem Handwerk.

00:43:47: Spannende Leute, die sehr interessante Karriereaspekte zu berichten haben.

00:43:51: Ich möchte noch gar nicht so viel verraten.

00:43:54: Also ihr sucht oder kann sich jemand melden bei euch?

00:43:57: Sowieso grundsätzlich große Einladung an alle!

00:44:00: Wir sind immer interessiert.

00:44:02: Also auch nicht nur für die TikTok-Serie, sondern wir haben ja viele Formate auf Social Media, die sozusagen nur so funktionieren, weil ... Wir brauchen das Handwerk und die Handwerker, die zeigen was sie tun!

00:44:15: Also wir haben Werkstück des Monats, wir haben UGC Content-Formate also Formate wo einfach Handwerke zeigen, was sie täglich machen uns mitnehmen auf die Reise in ihren Alltag... Vielleicht einfach noch mal der Appell.

00:44:29: Wir suchen immer spannende Geschichten und spannende Handwerkerinnen und Handwerke, die zeigen wollen wie ihr Alltag aussieht, die uns mitnehmen wollen auf ihre Reise und sozusagen alle Teil haben lassen wollen warum es so toll ist im Handwerk tätig zu sein?

00:44:48: Ohne die Leute aus dem Handwerk wäre die Kampagne eine Hülle.

00:44:51: also Die kann man dir lebt davon, dass wir Menschen zeigen aus dem Handwerk, die ihre Geschichten erzählen.

00:44:58: Die uns an ihren Gefühlen teilhaben lassen und das ist so bereichernd und so toll.

00:45:02: also ich komme da aber richtig ins Schwärmen auch zu Hause immer sehr viel davon, was für tolle Leute man so trifft es wirklich fantastisch.

00:45:11: Das ist einfach so.

00:45:12: und gerade wenn man dann sozusagen die fertigen Clips auch sieht diese berühren dann denkt man immer wow Hätte ich auch gern, würde ich auch gerne machen.

00:45:21: Man kriegt immer richtig Lust darauf, noch mal ein Handwerk zu erlernen.

00:45:25: So Glück dürfen wir mitmachen?

00:45:28: Ja und ... Wir könnten

00:45:30: das noch lernen!

00:45:30: Es ist nie zu spät aber es ist natürlich schon auch ziemlich cool.

00:45:34: Kampagnen für's Handwerk.

00:45:36: Ich

00:45:37: hätte noch eine Frage an euch hier in dem Fall kommt sie nicht von mir sondern von Lutz Müller erst Schreiner

00:45:43: Warum Sie den Sperrpunkt wieder auf den Bäcker gelegt haben Auch wenn der Bäcker wichtig ist Und auch Nachwuchs braucht.

00:45:51: Wir müssen ja schließlich alle was essen, aber andere Handwerker brauchen eben auch Leute.

00:45:57: Es kam kein Dachdecker vor, es kam keinen Metallarbeiter vor und es kam kein Schreiner vor.

00:46:05: Das ist einfach etwas, das mir

00:46:06: fehlt.".

00:46:07: Ähnlich äußert sich die Konditorin Vanessa Buchi

00:46:11: Wie sie sich dafür entschieden haben welche Handwerke sie zeigen

00:46:14: wollen?

00:46:15: Ja kann ich gerne darauf antworten.

00:46:16: also das ist natürlich immer eine große Frage bei der Gewerkevielfalt von hundertdreißig Berufen.

00:46:22: Was

00:46:22: kommt in den Clip?

00:46:24: Da darf man aber nicht vergessen, es gibt ja nicht nur DEN Clip.

00:46:27: Es ist ein Zusammenspiel verschiedenster Maßnahmen und wir sind sehr hinterher eine Gewerkevielfalt abzudecken Esset in einem Film oder auf einem Plakat nicht hundertdreißig Berufe zeigen.

00:46:44: Und wir machen eben auch keine Gewerkekampagne, das machen häufig die Fachverbände der einzelnen Gewerke ja zusätzlich, sondern wir sind eine Handwerkskampagne.

00:46:52: Das heißt bei uns muss es immer auf der Meta-Ebene funktionieren Und alle stehen unabhängig von ihrem Gewerk für das Handwerk und was das Handwerk vereint.

00:47:01: Das hat Bernhard Voran auch so schön gesagt, der Zusammenhalt, der Stolz, das Gefühl etwas mit den Händen zu schaffen.

00:47:08: Das sind alles Dinge die das Hand werk einen.

00:47:10: Natürlich sieht man dann den Bäcker, man sieht den Elektroniker oder in dem Moment nicht den Dachdecker.

00:47:18: Natürlich müssen wir irgendwie eine Entscheidung treffen, aber wir treffen diese Entscheidungen natürlich auch sehr bewusst nach den Geschichten die wir erzählen wollen.

00:47:28: Und Mal ist ein Dachdecker dabei, mal ist ein Metallbauer dabei und mal ist einen Tischler dabei.

00:47:33: also über die Kampagne hinweg erreichen wir schon sehr gut ne Gewerke vielfalt.

00:47:38: im einzelnen Clip kann uns das nicht gelingen.

00:47:42: Also wir versuchen auch von Agenturseite aus möglichst vielfältig zu sein und Wiederholung zu vermeiden.

00:47:49: Wir haben zum Beispiel kein sich doppelndes Gewerk, wenn wir es vergleichen mit Und das ist uns sehr, sehr wichtig.

00:47:56: Deshalb auch der Appell an die kleineren Berufsgruppen sich gerne zu melden.

00:48:01: Das geht raus an alle Thermometer-Macherinnen ... Oh ja bitte

00:48:05: mein Lieblingsbuch!

00:48:07: An ans Buchbinderhandwerk also alle, die vielleicht nicht so viele Menschen in ihrem Berufsverband haben.

00:48:13: Auch ihr könnt tolle Sachen über das Handwerk erzählen und Menschen begeistern ganz sicher.

00:48:18: Also wir suchen Wir suchen auch abseits der großen Berufsgroup immer gute Geschichten

00:48:24: Genau, und immer vor allem.

00:48:25: Nicht nur für den Aufschlag der nächsten Plakate, sondern für jedes Social-Media-Format.

00:48:30: Das hatte ich ja schon gesagt.

00:48:32: insofern ... Und das muss man alles zusammen puzzeln!

00:48:35: Dann erreicht man wirklich eine ziemliche Gewerkevielfalt, wenn man das nebeneinander legt.

00:48:39: Also wir hatten auch schon extreme Nischengewerke am Start also Glockenmacher und was weiß ich?

00:48:46: Genau.

00:48:47: Je länger die Kampagne dauert, desto mehr Gewerken werden wir sehen.

00:48:50: So ist es.

00:48:50: Und

00:48:50: irgendwann sind alle hundertsechsunddreißig abgebildet.

00:48:54: Es ist nie zu Ende.

00:48:55: Das Handwerk schläft ja auch nie und wie wir gesehen haben, ohne das Handwerk läuft es nicht.

00:49:00: Deshalb gibt's immer Geschichten zu erzählen.

00:49:03: Vielen Dank bis hierher!

00:49:04: Jetzt hab ich noch ein paar kurze Fragen an euch.

00:49:06: Ein paar persönliche Fragen an dich um euch einfach noch besser kennenzulernen.

00:49:09: die erste ist mit wem würdet ihr gerne mal tauschen oder nicht?

00:49:12: Das machen würde was ihr heute macht?

00:49:14: tatsächlich würde ich sagen Ich würde gern kulturell mal mit jemandem Tauschen der in einem ganz anderen Zeitalter als ich geliebt habe und zwar gerne mal im neunzehnten Jahrhundert für ein, zwei Tage.

00:49:26: Weil ich glaube, dass man danach die Dinge, die wir uns erkämpft haben in unserer aktuellen Zeit viel mehr wertschätzen kann.

00:49:33: Wir vergessen häufig, was wir eigentlich schon alles geschafft haben – was wir alles an Freiheiten haben, an Möglichkeiten wieder ein bisschen besser in den Rahmen setzen zu können, würde ich gerne mal mit jemandem tauschen.

00:49:47: Auch gerne mit einer Frau im neunzehnten Jahrhundert.

00:49:49: Weil ich glaube dann weiß man was alles schon erreicht wurde?

00:49:53: Ich such mir eine Person raus aus der Welt des Handwerks die aber kein Handwerker ist.

00:49:58: Die deutsche Nationalmannschaft bei den Neuroskills hatten Psychologen.

00:50:02: Das ist auch das Sportpsychologe der Kölner Heier wenn nicht richtig informiert bin und Der macht ganz fantastische Arbeit weil ja diese diese jungen Leute coacht die ja unter einem enormen Druck stehen, also diesem riesen Leistungsdruck, dass sie sozusagen in Perfektion ein kürzester Zeit unter den Augen vieler Höchstleistung zu bringen haben.

00:50:22: Und ich glaube, dass dieser Mann extrem kluge und einfühlsame Sachen sagen kann.

00:50:28: Ich würde einfach mal gerne in dieses Wissen eintauchen, was der so hat ... Was der Leuten erzählt, um genau das Wissen abrufen zu können auf dem Punkt im Überstress.

00:50:37: Das finde ich total faszinierend.

00:50:38: mit dem will ich mal tauschen!

00:50:39: Zweite Frage Was waren eure beste Entscheidungen am Leben, Silke?

00:50:45: Auch wieder so eine Kracherfragehilfe.

00:50:47: Es gibt viele wirklich gute Entscheidungen aber die beste Entscheidung meines Lebens war es glaube ich tatsächlich dass auch wenn jetzt kein Handwerksberuf erlernt habe Erstens das zu studieren, was ich studiert habe.

00:51:02: Ich glaube, es ist wirklich etwas, was mir extrem liegt und was mir die Möglichkeit gibt in viele Welten einzusteigen und was mich dann auch wiederum die Welt des Handwerks eröffnet hat.

00:51:12: Es hat unglaublich Spaß gemacht, sich mit diesen Themen auf einer akademischen Schiene zu beschäftigen aber was mich richtig freut ist dass ich damit ein Unterschied machen kann und tatsächlich auch was bewirken kann.

00:51:27: Das war wirklich die beste Entscheidung meines Lebens Bernhard,

00:51:29: die Kracherfrage auch für dich?

00:51:30: Das ist wirklich eine Kracherfrage.

00:51:32: Wie kopfst du darauf auf mich?

00:51:36: Meine Antwort ist vielleicht gleich das Spektaguläre.

00:51:38: Die beste Entscheidung meines Lebens war eine Familie zu gründen.

00:51:40: Also, das ist einfach das, was ich ... Dich bestimmt auch so dicke.

00:51:44: Absolut!

00:51:45: Das ist vielleicht die zweite beste Entscheidung des Lebens.

00:51:48: Es gibt ja viele.

00:51:48: Wir

00:51:49: lassen

00:51:50: sie auch gleichwertig.

00:51:51: Das sowieso.

00:51:52: Die darf man nicht gegeneinander ausspielen.

00:51:55: Ich glaub, dass es das, das mit der meisten Kraft gibt.

00:51:58: Und ich glaube auch, die Entscheidung in die Kommunikationsbranche reinzugehen.

00:52:01: Auch dank des Handwerks um dann später für das Handwerk arbeiten zu dürfen.

00:52:06: und dieser Weg hat mich hierher geführt mit euch zusammen.

00:52:10: Das macht mich auch sehr glücklich ganz ehrlich.

00:52:13: Cilke, nächste Frage was bedeutet für dich Handwerk?

00:52:17: Handwerk bedeutet für mich tatsächlich eins zu sein mit sich.

00:52:21: also dass ist das was mich unglaublich begeistert über die Gewerke hinweg diese Ruhe und Kraft, mit der die Handwerkerinnen und Handwerke bei sich sind.

00:52:34: Sie haben das gefunden, was sie glücklich macht oder stolz macht.

00:52:39: Was sie jeden Tag mit sehr viel Liebe und Leidenschaft tun.

00:52:43: Und dieses Eins sein mit sich, was in dieser hektischen Welt unglaublich wertvoll ist.

00:52:49: Wo auch viele danach suchen, so etwas zu finden ... Das ist für mich Handwerk!

00:52:57: Meine Oma hat mal gesagt, du kannst alles verlieren.

00:53:00: Das was du kannst, verlierst sie nie.

00:53:01: und ich glaube dafür steht für mich Handwerk.

00:53:03: also zu wissen was man kann richtig was draufzuhaben so nicht nur ein bisschen sondern so richtig Und daraus dann eben auch eine gewisse Haltung zu ziehen und Daraus dann auch diese ganzen werte über die wir gesprochen haben selbstvertrauen Verantwortung und so zu ziehen.

00:53:20: das ist eine riesengärke.

00:53:22: Ich habe mich gerade mit gestern auf dem polio mode diskutiert dass Handwerk auch für Freiheit steht.

00:53:28: Also weil es ein Beruf ist, den man überall auf der Welt ausüben kann zu jeder Zeit und die Ausbildung, die man hier genießt so anerkannt ist auf der ganzen Welt.

00:53:37: das heißt ich habe eine ganz große Freiheit mich dann auch zu bewegen.

00:53:40: absolut

00:53:41: Ja, das ist ein Riesenwert.

00:53:44: Viele Handwerksberufe stehen ja auch für Freiheit.

00:53:46: Man denke an die Walz zum Beispiel, wo man sozusagen mit der eigenen Tätigkeit ohne einen Pfennig in der Tasche zu haben über die Runden kommt.

00:53:54: Das ist eine riesen Metapher irgendwie für genau das und ich glaube, dass Handwerk steht definitiv für Freiheit absolut!

00:54:01: So jetzt zum Schluss noch vier Begriffe mit.

00:54:03: er bitte ganz kurz um kompakt darauf zu antworten was ist Heimat für dich?

00:54:07: Heimat ist für mich zu Hause ankommen, mich nicht verstellen müssen.

00:54:13: Ja, Heimat is für mich Berlin, wo ich herkomme ... Wo die Leute eine Sprache sprechen, die sonst nirgendwo sprechen.

00:54:19: Wo die so drauf sind wie sie drauf sind.

00:54:21: Wo ich einfach sein kann, wie ich bin.

00:54:23: Das ist Heimat!

00:54:24: Silke, hast du ein Vorbild?

00:54:28: Puh!

00:54:29: Ein Vorbild.

00:54:31: Ich glaub, ich hab viele Vorbilder.

00:54:32: Aber ich würd dir gar nicht benahmen wollen, weil ... das einfach auch wieder unterschiedliche Ebenen sind.

00:54:40: Vorbilder im familiären Bereich wäre auf jeden Fall meine Oma zum Beispiel, eine ganz starke Frau die in unglaublich schwierigen Zeiten es geschafft hat alles zusammenzuhalten und nicht aufzugeben also natürlich Flüchtlingsgeneration Kriegsgeneration.

00:54:55: Also das ist für mich ein absolutes Vorbild für menschliche Stärke.

00:55:00: Im beruflichen gibt's andere vorbilder wo ich sagen würde, die will ich nicht nenn, sondern an denen ich mich orientiere.

00:55:07: Die einfach gute Techniken drauf haben und man sagt da kann man was von lernen?

00:55:12: Ich schließe mich absolut an!

00:55:14: Auch meine Großmütter sind für mich sehr wichtig gewesen, eben gleiche Generationen, extreme wirkliches Leben gehabt ... Und ich sehe es genauso wie du.

00:55:23: also... Man hat ständig neue Vorbilder.

00:55:26: Darum geht's ja auch, dass man nie stehen bleibt und sich immer weiterentwickelt, immer neue Leute findet zu dem man aufschauen kann.

00:55:33: Das kann man gerne mal zugeben.

00:55:34: Dass es Leute gibt, die mehr drauf haben als man selbst und von denen man einfach eine Scheibe abschneiden kann.

00:55:40: Ich seh's genauso, ich hab viele Vorbilde!

00:55:42: Definitiv.

00:55:43: Das ist auch inspirierend, finde ich, weil man kann dann immer wieder noch ein Stückchen sich selber verbessern, Impulse aufnehmen und gucken wie man sozusagen in der nächsten Etappe weiter kommt.

00:55:53: Absolut!

00:55:55: Prima.

00:55:55: Nächster Begriff?

00:55:56: Was ist Glück für dich?

00:55:58: Glück ist für mich vor allem in der Sonne stehen Augen zu machen und mal nichts zu tun haben.

00:56:03: Ja genau.

00:56:04: Glück ist wenn man das Gefühl hat man braucht gerade nicht mehr.

00:56:08: Das is schön.

00:56:09: Hast du einen Motto?

00:56:11: Nee, ich hab tatsächlich keinen Motto.

00:56:12: Mein Name ist Motto genug.

00:56:15: Im Podcast bin ich ja nur als Silke bekannt, aber mein Nachname ist Stark und der trägt mich jetzt schon durch meinen Leben und es auch ansporen immer irgendwie stark zu sein ...

00:56:26: Das kann ich nur bestätigen!

00:56:28: Ja, mein Motto ist da ganz klar, wir können alles was kommt.

00:56:31: In diesem Sinne oder?

00:56:32: Vielen Dank für diesen Podcast.

00:56:33: Gibt's noch etwas, was ihr den Handwerksunternehmern zurufen wollt?

00:56:36: Wir haben natürlich einen ganz anderen Zirkub angesprochen.

00:56:39: Das wäre super, wenn ihr das auch macht.

00:56:41: Diese Kampagne ist eure Kampanie!

00:56:44: Das machen wir ja nicht für den leeren Raum sondern... ...das is die Kampagne des deutschen Handwerks und wir machen sie mit und für die Betriebe.

00:56:53: D.h.,

00:56:54: nutzt die Motive, nutzt Logos, nutz Vorlagen geht auf handwerk.de ins Werbeportal und zeigt dass ihr dazugehört weil nur so funktioniert es für uns alle.

00:57:06: Und Bernhard wo?

00:57:08: Kann ich mich melden, wenn ich gecastet werden möchte?

00:57:11: Schreibt uns gerne auf Social Media an.

00:57:12: Instagram-Kanal von das Handwerk.

00:57:14: Da werden eure Nachrichten gelesen und ihr bekommt eine Antwort.

00:57:20: Vielen Dank für das tolle Gespräch!

00:57:23: Ich bin gespannt auf alles, was da kommt.

00:57:25: Alles klar, vielen Dank.

00:57:26: Danke euch.

00:57:27: Tschüss.

00:57:30: Das war's mit Handwerk Erlieben.

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